新华社北京11月22日电（记者李春宇）还难忘两年多前的“一墩难求”吗？开云体育
22日，北京冬奥会安靖物“冰墩墩”蛇年新春相当版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地当先开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到连年来的新品迭出，“冰墩墩”罢了了从“网红”到“长红”的握续高光。众人对“冰墩墩”的喜爱为何齐人好猎？“顶流”背后，有何长红密码？
从“冰墩墩”到“蛇墩墩”热度不减
22日开售今日，早上不到8点就有虚耗者在北京王府井工好意思大厦门前恭候。前来购买“蛇墩墩”的吴晓举对盲盒系列最感兴趣兴趣，他但愿能领有手握元宝的金色荫藏款“财星蛇墩墩”。“还难忘2022年头，‘冰墩墩’相当抢手，当今十二生肖系列新品的假想愈加万般，可采选的居品也更多。”他说。
北京冬奥会技巧，赛场表里的官方特准商品零卖店均排起长队，“冰墩墩”火爆出圈，受到世界各地参赛东说念主员和寰球的热捧，这只憨态可掬、身着“冰壳”的熊猫无疑是冬奥集聚光灯下的一大焦点。
在北京冬奥会开幕前两年时刻里，仅以安靖物毛绒玩物为例（其时“冰墩墩”和“雪容融”可共同包装销售），总计卖出约9万对。而章程2022年底，“冰墩墩”毛绒玩物的总销售量已突出550万只。
2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会接洽学问产权，按照旧例成为海外奥委会名下的奥林匹克历史学问产权。中国奥委会与海外奥委会进行了反复调换与协商，最终酿成以北京冬奥会历史学问产权为主的配合有缱绻，罢了了奥林匹克历史学问产权在中国奥委会辖区内的再诳骗。
这在奥林匹克历史上亦然一次紧迫的改进与打破。有了这个打破，才有了接下来的“虎墩墩”“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”……“冰墩墩”与中国生肖文化的聚拢如今已成为虚耗者在新年之际翘首以盼的居品。
冬奥冠军武大靖说：“安靖物是一届奥运嘉会的象征，‘冰墩墩’关于中国选手和不雅众而言具有罕见意旨。这些年我也在握续网罗‘冰墩墩’系列新品，它还是不仅是安靖物，更是一种精神标记，代表着活力、拼搏与改进。”
在经典假想基础上作念“加法”带来握续“焕新”
每年换装的“冰墩墩”是否早有假想？广州好意思术学院考验、“冰墩墩”假想团队清雅东说念主曹雪先容：“其实在‘冰墩墩’假想之初，咱们仅仅围绕冰雪元素和熊猫形象进行创作，念念勉力假想出一款宽裕期间感、梗概抒发和煦和爱心的安靖物，其时并莫得接洽再作念‘加法’。”
“也恰是因为‘冰墩墩’检朴的形象，才让十二生肖生息居品的假想领有更大空间，为新址品的推出打下邃密基础。”曹雪说。
每一款新春相当版“冰墩墩”齐融入了中国文化元素，可谓细节满满。旧年底发布的“龙墩墩”以“舞龙”“四海龙王”等传统文化推行算作创意基点，代表着东说念主们对五风十雨、安靖、丰充的好意思好盼望。而“蛇墩墩”以民间外传《白蛇传》为灵感着手，头部讳饰以传统京剧中的“白娘子”和“小青”造型为底本，有“灵蛇献瑞”的寓意。
深挖中华传统文化，聚拢十二生肖对“冰墩墩”连续改进，让公众既熟习又充满崭新感。
“冰墩墩”储藏爱好者张文全说：“一直以为‘蛇墩墩’的假想难度比拟大，在发布现场看到红色外不雅的‘蛇墩墩’毛绒玩物，嗅觉很喜庆。”
“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩物、徽章、雪柜贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具本性，它们手握如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等说念具，分离用福、禄、寿、喜、财抒发“五福临门”的好意思好祝福，传递幸福与安靖。
文化自信是“顶流”长红的最大底气
来岁将迎来蛇年以及北京冬奥会三周年，“蛇墩墩”将于本年12月在寰宇各地络续上市销售，让奥林匹克文化在中国握续振作新活力。
中央好意思术学院假想学院副院长林存真示意，连年来，众人对传统文化的眷注度越来越高，相当是年青东说念主心爱追“国潮”，钟爱有文化配景和内涵的本性文创居品，“冰墩墩”十二生肖系列顺应东说念主们的需求，同期梗概引颈虚耗潮水，激勉经济活力。
“假想话语是海外化话语，咱们即是要用丰富的文化元素向世界讲述精彩的中国故事。”曹雪说，“作品的标记性以及带给东说念主们的联念念可能胜过口若悬河，‘冰墩墩’与十二生肖元素聚拢之后的标记意旨，超越了当然界的动物形象本人，给东说念主们留住深刻印象。”
在曹雪看来，“冰墩墩”的意旨向上时空。在时刻层面，往常两年多来，它的价值和热度连续加多，果真进展了奥运遗产握续传播奥林匹克文化和精神的作用，不错说是“史无先例”；在空间层面，“冰墩墩”受到世界各地东说念主民的喜爱，他们的文化配景各不同样，然则关于文化的醉心是重叠的，突显了中汉文化的魔力。
“北京冬奥会闭幕后，假想团队还在成就、延展安靖物的新形象，这也能带给改日的奥运会举办地一些启示。”曹雪认为，“其他举办地改日也不错尝试通过尽心假想安靖物，更深入地传播当地文化和奥林匹克精神，也期待咱们能有下一个‘冰墩墩’，讲述更多活泼精彩的中国故事。”
剪辑/王帆开云体育